2017年上半年大家电行业电商数据分析报告

过去,很多消费者担心在网络购买家电类产品会存在一些售后问题(比如不能很好的维修、保养),或者物流问题(担心产品运输过程中损坏且退换货麻烦),安装问题(担心自己不好安装),因此大家电行业在电商平台上的春天来得相对较晚,随着物流的不断完善,售后服务的升级,及品牌商家线上线下的不断联动,越来越多的消费者开始在网上购买大家电。

本期,淘数据将带您一观2017年上半年大家电行业在淘宝上的销售情况,并公布上半年大家电行业的TOP10店铺、TOP10品牌及TOP10宝贝,让你对淘宝平台大家电的行业格局有大体的了解。

1、2017年上半年大家电市场分月销量、销售额及环比增长情况

  • 今年上半年,淘宝大家电行业的总销量是3802万,环比增长1.59%,销售额240.6亿,环比增长2.51%
  • 销售情况受节日影响最大,其中双十一所在月份销售情况最好,其次为年中大促所在的月份。销售情况最差的月份为春节所在月份。

虽然看上去今年上半年销量、销售额环比涨势并不明显,但是2016年7-12月有双十一双十二,2017年1月-6月又包含了春节期间在内,刨除这两个月份,今年上半年比去年下半年涨幅还是很明显的。

2、2017年上半年大家电各细分品类销售额占比

各细分品类中,空调的销售额占比最高,达到24%,其次为平板电视和厨 房大电,销售额占比分别为19%和16%。

3、2017年上半年大家电品类TOP10品牌(销售额维度)

从2017年上半年的销售额来看,品牌TOP3分别为格力、西门子和TCL,另外值得关注的是,TOP10品牌中,只有西门子是德国的,其他的都是国产品牌。

4、2017年上半年大家电品类TOP10店铺(销售额维度)

上半年大家电的最大赢家是苏宁易购官方旗舰店,其次为海尔官方旗舰店和美的官方旗舰店,且前十店铺中,除了苏宁易购为综合性的店铺为,TOP2-TOP10都为品牌旗舰店。说明买家在购买大家电这类产品中,更倾向于在有品牌、有保障的店铺中购买。

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