2017年户外行业数据分析报告

随着登山、徒步、野营等户外运动的兴起,户外用品市场迎来了高速发展。据淘数据数据分析显示,2016年仅Tmall平台“户外/登山/野营/旅行用品”行业GMV就达96.16亿人民币。户外用品逐渐从小众走向大众,消费者对户外用品的需求也呈现多样化,户外用品正成为电商卖家掘金的新焦点。

本期数据分析,我们将以“户外/登山/野营/旅行用品”行业为例,为大家深度分析该行业的市场情况,并通过大数据预测模型对未来发展做了预测。

1、2017年户外行业市场发展趋势

2015-2017,市场呈现持续增长态势,2015年GMV为73.69亿人民币,2016为96.16亿人民币,环比增长30.51%,通过算法模型,淘数据预测,今年该行业GMV将达到115.18亿人民币,2018年GMV超过130亿人民币,未来两年增长幅度会有一定的放缓,但仍保持每年20%-30%区间增长。

2、2017年户外行业销售变化  (季度/月)

季节变化

从下图可以发现,每年的第四季度是户外行业的销售高峰,第二季度和第三季度差别不大,第一季度销售情况最差。每年的第四季度的销售额约占据全年的40%,平均价格超过100元,这可能和第四季度淘宝平台大促活动多有关。第三季度的平均价格最低。

注:2017.9-2018.12为预测数据

月份变化

除去11月份销售额遥遥领先,每年第一季度销量较差以外,户外行业没有呈现明显的月份变化,整体销售情况比较均匀。

注:2017.9-2018.12为预测数据

3、2017年户外行业市场品牌排名变化情况

从数据来看,市场品牌整体排名比较稳定,尤其是前三,一直被骆驼、探路者和pelliot占据,且平均价格都在200元左右,骆驼2015年排名为第二,2016和2017成功超过探路者成为市场第一,平均销售价格略低于探路者,接近200元。前五品牌中,the north face平均价格遥遥领先,在600元左右。可以看出,the north face这两年的平均价格逐渐变低,在通过低价策略获取更多的用户。

注:该图中数据为每年截止8月31日的数据

4、2017年户外行业细分品类构成及销售情况

通过分析“户外/登山/野营/旅行用品”的细分品类,我们可以发现,冲锋衣占据的市场份额最高,达17.21%,其次为钓竿和登山鞋/徒步鞋,这三个类目占据了接近35%的市场份额。值得注意的是,手电筒的市场份额也达到了4.35%,排名第四。

注:该图中2017年数据为每年截止8月31日的数据,2015和2016年为全年数据

5、2017年户外行业细分品类竞争品牌分析

从下图可以看出,骆驼、探路者和the north face,这三个品牌几乎涉及了该行业除了垂钓相关品类外的所有其他细分品类,并且基本都占据前三位置。另外垂钓相关品类的竞争相对服饰和鞋类较小,没有特别大的巨头出现,这也许是户外商家们可以较好角逐的一片领地。

注:上图每一种颜色都是一个品牌,色条的长度代表销售额

6、2017年户外行业品牌行业依存分析

淘数据对排名领先品牌的销售品类进行分析后,发现排名前五品牌的销售构成非常相似,主要为冲锋衣、登山鞋/徒步鞋。探路者在登山鞋/徒步鞋品类上销售高于骆驼,而骆驼在冲锋衣的品类上又高于探路者。另外骆驼在露营/旅游/登山帐篷上的销售额情况也是品类第一。

注:上图每一种颜色都是一个品牌,色条的长度代表销售额

淘数据可根据用户的具体需求定制,想要了解更多其他行业的大数据研究报告,请咨询在线客服。