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直通车展现量零怎么回事?有哪些原因?

2021-11-01 2886阅读

现在网上开店的商家越来越多,想要将店铺的流量提高,会开直通车来进行推广,这也是比较有效的方法,但是在开直通车的时候展现为零是怎么回事了,下面我们来分析下原因。

1.出价过低,直通车是竞价排名的推广工具,如果你的出价过低那么自然无法得到相对靠前的排名,建议如果新店可以先出平均PPC的价格,然后后期通过修改时间溢价托价把PPC降低。

2.关键词本身没有太多的流量。关于怎么选择关键词网上有很多资源,TOP20W、生意参谋、首页搜索下拉框、直通车添加关键词页面都可以分析出哪些关键词是合适的推广词,有时候并不是行业热词就一定要用,属性词、修饰词也一样有较大的流量而且平均点击单价会低于大词。

3. 账户整体权重较低。意思就是所有计划都不太给力,导至系统在分配流量的时候优先分配给了别人,这个时候需要在各个计划里添加相同关键词,看下初始分,如果初始分低于6分,那么就把这个计划停掉。然后在权重较高的计划里,优化自己的点击率、转化等关键数据。

顺便简单的说一下控制ROI的方法,如果展现过低就提高出价,一直给到关键词有足够展现了观察点击收藏加购转化ROI,如果数据不好就删除,如果有展现但是转化不高,就降低出价看下ROI,如果有展现ROI也不错,就要测试人群,除了系统推荐人群之外,自定义人群也非常重要,如年龄、地区、消费金额等,同样先给到足够展现,然后不断优化找到最优质的属性人群,打包在一起,进行高溢价,在关键词页面把时间折扣调低,保证优质人群优先展现。

经过介绍,我们知道直通车的展现量为零是有哪些原因,有可能是出价过低、关键词本身没有太多流量或则账户整体权重较低等几种原因,商家需要了解清楚原因进行解决。

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